學會文字結構力，人人都是文案拆解師

寫作的時候，你會不會明明坐在電腦前，明明有一堆素材可以寫，但是碰到鍵盤就會手指僵硬，或是越想寫反而越寫不出來？碰到這樣的困擾，到底要怎麼做？才能讓你在寫文案或是文章、還是寫故事的時候，能夠快速的產出言之有物，而且是一篇有結構、好閱讀的內容？

如果你在使用文字時也有這樣的困擾，建議你不妨參加「棒棒棠創意行銷」 Elton老師的「文字表達力」系列課程，因為我已經上兩堂了，覺得很有收穫。

簡單介紹一下好了，Elton老師【文字表達力】課程，主要目的提升文字表達力，讓文字更精確、更有溫度、更有吸引力，內容涵蓋寫作技術、修辭技巧、邏輯觀念、行銷基礎、靈感發想…..等等，尤其每場主題規劃不同，授課 50%＋演練 50%，課後加入專屬臉書社團繼續演練，我覺得很超值！

第二堂課是同學們指定想學的主題「 結構力」：

1.流水賬剋星，寫作架構大公開

寫部落格是我的興趣，最受不了別人說我的文章，看起來好像流水帳，或是明明花很多時間寫的食記，看起來卻像廣告DM。這次Elton老師在課堂上，一口氣針對對文案與文章，還有故事提出的14個架構，有些我曾經聽過，有些是第一次聽到，而所有的架構，老師都把它簡化成英文單字裡的第一個字，例如：AIDCA、PEV。

不過，說實話到現在，如果我只看英文縮寫，還是無法想出它的中文意思是什麼？可能要拿出筆記本對照才會知道，但我覺得英文只是輔助，中文才是重點，英文忘了就忘了，只要記得中文的意思，以及它背後的涵義，就能知道該怎麼鋪陳，才能讓文字變得更有吸引力。

2.學會文字結構力，人人都是文案拆解師。

對於Elton老師一開始分享這些架構，我沒什麼感覺，沒想到當老師用自己的文案舉例，還有套入其他電商的行銷文案，頓時之間，恍然大悟，哦！原來好的文字架構就是成交的開始，因為我就是這樣被成交的。這些課堂上的分享，如果你沒有來上課是很難體會的。上完這堂課，我最大的改變就是以後不管是讀文章還是看文案，都會忍不住把老師上課所教的架構，拿出來對照並拆解，真是有趣。

3.小班制教學，學生充份受到老師的指導及關心

說到上課人數，有大班制也有小班制，我比較喜歡小班制，小班制老師比較有精力針對每位同學提出問題給予建議，真的不用下課時還要排隊問老師，從我上課經驗，建議大家如果要問老師問題，最好一次問一個問題，問題越具體越好，不然老師粉難回答，這樣你有問等於沒問啦！

一棟房子若建造在穩固的根基上，就不容易拆毀。上Elton老師「 結構力」會讓你明白一篇有吸引力的文字是如何建構出來？這些架構又如何滲透人心？當你學會之後，就比較容易分辨出好文與壞文的差別，如此一來，你才能寫出一篇言之有物、深植人心的文章。

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你有沒有這樣的經驗？寫了文章之後，發現概念不夠周全，想寫卻又覺得卡住，最後被你放在硬碟裡，再也沒有重見天日的機會。或是明明很想寫某個主題，但是Google來Google去，資訊大同小異，花了很多時間找素材，仍然找不到文章滿意的切入點。

到底要怎麼做？才能讓你寫內容、文章或文案時，可以有更多的靈感？答案很簡單如果你想要擁有更多的靈感、提升使用文字的能力，建議你可以參加「棒棒棠創意行銷」 Elton老師「文字表達力」系列課程，因為陪伴，讓文字更柔軟；透過練習，讓文字更有彈性。

話說今年上了不少「棒棒棠創意行銷」 Elton老師開的課程，舉凡「開課獲利方程式」還是「破解email行銷的秘密」都很有收穫，Elton老師厲害的地方，就是明明寫的是一篇招生文案，也會讓你忍不住將整篇看完，因為看完還可以學到知識，真是佩服。

最近Elton老師開了一系列關於【文字表達力】課程，主要目的提升文字表達力，讓文字更精確、更有溫度、更有吸引力，內容涵蓋寫作技術、修辭技巧、邏輯觀念、行銷基礎、靈感發想....等等，尤其每場主題規劃不同，授課 50%＋演練 50%，課後加入專屬臉書社團繼續演練，市面上好像沒有這樣的寫作課，讓我想報名。

1.舒適環境，享受學習

值得一提的是這次上課地點鄰近捷運站，交通很方便，Elton老師並沒有養雞小農一樣，把大家關在一格一格像養雞場的空間上課，你連上個WC都要與隔壁說借過！借過！不然椅子稍微往後一點，就頂到後面同學的椅子，這次上課空間很舒服，

如果課堂演練想不出靈感，還可以起來做做深蹲運動，再動腦也不遲，當然桌上還有供應餅乾與熱茶，這樣的環境，讓我很享受學習，2個小時太短了。

2.留心觀察，累積素材

寫作要有素材，透過平日的蒐集與累積，素材的蒐集非常廣泛，包含你所看到的、聽到的、想到的，都能成為你的素材資料庫。印象深刻的是Elton老師提到閱讀書籍廣度與深度 大家可以從名家、 流行、 興趣尋找自己喜愛閱讀的書籍，當然如果想要更有效率的蒐集素材，可以把焦點放在「金句」，大家平常看到有感覺的「金句」時，並不是順手抄下來就好，最好再紀錄一下，是誰說的?在哪裡看過?它帶給你什麼感覺?

3互動討論，提昇學習成效

課堂上的同學，來自四面八方，個個臥虎藏龍，聽Elton老師分享是學習，與同學的互動也是學習，尤其老師設計讓大家討論的題目，題目本身就是文章架構，對我來說就像挖到寫電影心得與閱讀心得寶藏，按照Elton老師討論邏輯，寫出來的文章，鐵定精彩。

尤其與同學的討論，也很有趣，讓我印象深刻的是當大家討論到電影時，忽然間我接不上話，不好意思的與大家說，我很少看電影，都看不用動腦的韓劇，哈!哈!哈!同學反而過來安慰我，生活很辛苦，看韓劇剛好休息一下，是啊!追劇是讓大腦最好的放空方式之一，只是我天天放空耶，看樣子我要認真點看點電影，學習作家抄寫電影裡的金句，累積靈感。

真是一堂很有趣的寫作課，俗話說 ：「 成功不是將來才有的，而是從決定去做的那一刻起，持續累積而成。」本來我總覺得每次寫文章時，光是要找素材就要找很久，這次聽Elton老師分享，原來寫作素材在日常生活中唾手可得，大家只要透過不斷的累積閱讀、累積文字素材、累積情感體會，以及不斷地提筆練習，讓文字表達變成一種如同吃飯穿衣的能力後，思想情感就會純熟，文字形式就會豐富，寫作就能隨心所欲，不會無話可說，無情可表了。

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曾幾何時，每天叫你起床的不是夢想，而是叮咚叮咚數不清的訊息聲音，即時通訊在工作上應用，雖然可以發送檔，但在檔案的管理、編輯、查詢方面較郵件系統弱很多，日常使用可以，但大量使用後，你就會發現尋找某個檔的痛苦。

這個時候更顯得傳統email的珍貴，尤其工作上email往來除了強大的附件管理，對於我來說，它也是蒐集寫作靈感，實用的工具之一。

工作上我每天都有使用email，但是日常生活很已經很少寫email，每天還是會看一下個人信箱，已經很久沒有收到朋友的來信，最常收到的以廣告信為大宗。

在這些廣告email裡，我最常看完專攻文字銷售力，「棒棒棠創意行銷」 Elton老師的email，   Elton老師厲害的地方，就是把招生文案寫的一點都不像業配文，會讓你忍不住將整封email看完，還可以學到知識，真是佩服。

最近Elton老師開了「破解email行銷的秘密」是一門讓你能系統化的學習email行銷，藉此優化你的行銷佈局，同時強化你的email文字，做好內容餵養與關係維繫，最後把你的商品、課程或服務賣出去，光看課程名稱就讓我渴望上課。

1.確定內容與目的

「破解email行銷的秘密」，雖說談的是email，但我覺得課堂上教的，不只用在email上，而是「可以套用在你想傳達訊息的層面」，寫email前先想想，為何說？對誰說？說什麼？是要引流開發新客戶?還是導購?還是刷存在感？又或者是在行銷，一定要清楚為何而寫？

根據目的不同，email呈現內容也不同，我覺得經營自媒體或是個人品牌，還是寫作亦復如是，一定要事先構思好，想傳達給受眾，什麼樣的訊息再下筆。

2.提高開信率，從主旨下手

主旨等同文章標題，在這網絡時代，信息數也屬不清，再加上時不時跳出的廣告….等等，標題寫的好，幾乎就是廣告成功的保證，這是到目前為止，最讓我頭痛的地方，因為我很不會下標，上了很多課，看了不少書，還沒有開竅。

3.把自己當明星來經營

課堂上Elton老師提到鐵粉養成計畫，除了持續在通訊軟體Facebook， Line@曝光之外，更要持續提供實用或是有趣的內容，如果大家不知道，如何開始經營內容行銷?也可以到內容駭客Vista老師的內容行銷網站取經，相信你會收穫滿滿。

謝謝Elton老師分享，真是一堂有趣的講座，讓我想到我的部落格，之前被我亂搬家換平台，搬來搬去加上又像開雜貨店一樣，隨興東寫西寫，以至於現在我都不太敢看自己的後臺流量顯示，因為實在有夠低。

  

也因為流量起不來，我只能坐在電腦前，看部落客朋友出門踩線，別的部落客寫小農這個主題，小農是排隊等著他寫，而我則是在市集裡，尋找有緣的小農，喜歡小農的產品，還會用新台幣讓小農產品下架，回家還花時間，構思怎麼寫一篇文章出來，這樣在市集裡主動採訪，反而被小農嫌棄，真是同人不同命，但也不能怪別人，誰叫我不聚焦?誰叫我跟風平臺換來換去？以至於現在瀏覽數要重新累積！

  

賈伯斯曾說:「我有個咒語：專注、簡單。簡化可比複雜化困難多了；你得很努力地讓自己專注，把東西簡化再簡化。」簡單事情重覆做，簡單將變不簡單，   emai就是一個簡單又有低成本行銷工具，  透過email，你可以蒐集並累積受眾的行為，回饋作為未來經營內容的參考，同時不斷優化與調整內容策略，相信你發的email成效將最大化。

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「開課獲利方程式」課程心得 上完課，發大財！

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如果你是熱愛學習的人，只要你願意，下班後在天龍國，不管是讀書會還是其他各類型活動，真的可以從星期一參加到星期五，每天都可以過得非常的充實。

像我最近聽了 BestPop 棒棒棠創意行銷 Elton分享 「開課獲利方程式」，講座中Elton無私的將自己針對課程的定位、受眾、價格、心態…..等等，都有他精闢獨到的見解，聽完整場講座，有種 「聽君一席話勝讀十年書」的感覺，Elton老師，主要的專業在銷售/表達與溝通，全面提升網路行銷文字力則是他的強項， 在我上過N個老師課程，很少有老師像Elton一樣，把招生文案寫的一點都不像業配文，讓人忍不住將整封mail看完，還可以學到知識，真是佩服。


如果你有開課需求，聽完整場分享，想必收穫滿滿，沒想到開課要注意的細節何其多?對我來說純粹是好奇，因為我沒有要開課，單純想聽Elton老師葫蘆裡賣什麼膏藥?
我想日後如果我看到其他講師開課文案，會比較理智不會手癢亂報名。

1.定位真的很重要
定位不是從自己的專業經驗興趣去找，而是從客戶的需求出發，開課不是講師自己認為可以開什麼課，就開什麼課，而是要想著學生有需求嗎?會想上嗎? 如果自己的專業範圍很大那要記得縮小，
專業如果太小，那就要放大，讓原本沒有想要學習的人，也想學，這當中講師更要懂得跨界，有時候A x B=C創造不同火花。

以上Elton分享讓我想到部落格的經營不就是如此嗎?
寫旅遊就專心寫個2-3百篇旅遊文章才對，！同理寫小農也是，寫團購也是，讓我深刻反省自己的部落格，太像雜貨店了，定位不清楚，人家乾本不知道我在寫什麼?

2.黃金圈法則：學會隨時問「為什麼?」「如何做?」「做什麼?」
我常常在網路上，看到很多招生文案，Elton是最會使用 「黃金圈法則」講師之一，尤其是他招生文案裡的「為什麼?」，總是非常準的抓住學生三個痛點，讓人看完心有戚戚焉渴望學習，如果你想增進自己的文字力，或許可以從Elton的「文字銷售力」基礎課程開始。

3.持續成長，學習進化
讓我印象深刻的是Elton提到講師開課的心態，面對每個學生，除了要正向，更要有包容心，更要不斷學習成長。當天的課程，來了好多知名講師，大家平常教學忙碌之餘，不忘上課學習，
尤其坐第一排帶著筆記型電腦來上課的內容駭客Vista 老師，Vista老師幾乎聽完分享，立馬產出言之有物心得，處理文字效率讓我非常佩服，如果我老師一半的功力不知有多好?

「開課獲利方程式」很有趣的一堂講座，我沒有要開課，也聽的津津有味，如果你有開課需求，最好自己報名來聽Elton分享，相信聽完會給你不少啟發，推薦給大家。

ps:如果你想上這堂課、但平日晚上無法參加，快來這裡報名吧！
假日班的時間：6/29(六) 14:00~16:45
http://bit.ly/2V5lOuv


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你有聽過如此貼近生活的 淡海輕軌公共藝術導覽嗎?

淡水輕軌全線十一個車站，都有藝術家幾米首次嘗試的大型銅雕作品，搭乘輕軌電車在全線各站停留，就像走進藝術家幾米為淡海輕軌量身訂做的「閉上眼睛一下下」繪本故事。

6/12很開心參加新北大眾捷運股份有限公司與幾米S.P.A. 共同主辦的「淡海輕軌公共藝術導覽」活動，當天由橫跨財經、時尚，精通策劃在地小旅行的洪震宇老師，帶著大家從站內走到站外，認識不一樣的淡水。

我曾經上過洪震宇老師寫作與提問課，上完課收穫很多，雖說在寫作上，我還有非常大的進步空間，但起碼我不會害怕採訪，遇到與自己有緣的人，磁場相近的人，我可以藉由聊天更認識對方，起碼不會句點，尷尬在哪裡。

洪老師的教學，圍繞著故事力、提問力、寫作力與企劃力，都跟溝通表達，邏輯思考有關。

課程中印象最深刻的，就是提問課老師提到的【先幫對方梳毛，再為自己理毛】理論， 對我來說很實用，參加完這場「淡海輕軌導覽」活動，讓我想為這場活動梳毛一下。

1.深度導覽，貼近日常

我很喜歡聽導覽，因為每個導覽老師，生活背景、專業度不同，呈現導覽內容就不一樣，有的偏向文史，有的偏向藝術，每個老師各有各的特色，聽導覽的同時，我也會試著問自己，老師說的內容，與現在的我有什麼關係？我很怕聽到講一長串年代，發生OO事件，整場導覽都在講過去，總覺得好像與現在的我們沒什麼關係耶。

這次洪震宇老師「淡海輕軌導覽」的導覽，讓我看到聽到課堂上，洪老師不一樣的地方，感覺很放鬆帶點俏皮。
洪老師一路上，帶著大家從站內走到站外，講歷史、講淡水地名、講淡海輕軌前世今生，分享自己與藝術家幾米，互動有趣的小故事，甚至還朗讀了臺灣著名詩人李魁賢，為淡水寫的詩，原來導覽也可以如此貼近生活。

2.閉上眼睛一下下，跟著幾米童心去旅行

淡海輕軌全線共十一個車站，我們並沒有每站都下車拍照，僅停留幾個點，如果你純粹來看幾米大型銅雕作品，建議買一張一日卷，就可以在這條綠山線上，快樂玩一整天。

《閉上眼睛一下下》中貫穿整個文本的符號，是一頂可供開放解讀的帽子，這個帽子可以代表想像、思緒、願望，甚至是夢想。坐上輕軌列車的小女孩，在閉上眼睛的同時，「帽子」發了光，一個不一樣的嶄新世界、一段充滿無限想像的旅程就此展開。

以前聽藝術導覽，我很執著要聽到藝術家設計理念，為什麼要創作這樣一件作品?經過這些年，感覺不必如此，大家不仿放輕鬆，把每件藝術品都當成[妙語說書人]桌遊裡的牌，大家解讀是什麼，就是什麼，解讀沒有對錯，只有當下看藝術品的你，喜歡不喜歡而已。

3.身歷其境閱讀幾米

當然如果你想更身歷其境一點，也可以學洪老師，買一本幾米的《閉上眼睛一下下》，邊看書邊對照這些作品，也很有趣。

逛完一圈當你回到紅樹林站，如果有時間，建議大家可以到紀念品店逛逛，

裡面有很多幾米針對這條綠山線，特製紀念商品，

例如《閉上眼睛一下下》+捷運套票組。

或是12個磁鐵+紀念套票組。

或是筆記本。

最特別的是幾米還有設計閉上眼睛一下下 紅包袋，大家也可以把它當信封來用，每個袋子打開，裡面的圖案，都不一樣，充滿創意的文創商品。

謝謝主辦單位新北大眾捷運股份有限公司與幾米S.P.A.，用心策畫好幾場優質的公共藝術導覽，更謝謝洪震宇老師導覽，雖然天空不作美，但還是沒有澆熄參加活動朋友的熱情，看著大家認真作筆記，有的在等下一班車進站時間，就用電腦直接輸出，

有的直接寫在筆記本，是我在這趟導覽中，讓我最難忘的，無形中好像督促我，不管是玩還是工作，都要專心專心專心不要太混。

沿途充滿趣味的淡水輕軌電車，推薦給大家。

＊＊＊友善提醒＊＊＊

１．目前淡海輕軌全線，只有紅樹林站，有廁所．大家出發前最好先上廁所。

２．車站內無飲水補給站，建議大家在包包裡，放瓶水隨時補充水分。

幾米S.P.A.

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新北大眾捷運
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